Capítulo 06

Olá gente, como vocês estão? Espero que bem!

Primeiramente gostaria de pedir desculpas pelo atraso nos posts do blog. Não foi por falta de conteúdo, mas por alguns problemas particulares que felizmente já foram solucionados. Dessa forma, darei continuidade à série de posts relacionados ao especial "Marcas que marcam". Então, hora de retormar o trabalho. Vamos nessa!

Havaianas

O seu slogan: "As Legítimas". Todo mundo usa minha gente! Eu uso, tu usas, ele usa. Nós usamos, vós usais, eles usam. Hoje falarei a respeito da sandália mais famosa do Brasil e por que não do mundo: as Havaianas. Acredito que nesse país de pouco mais de 191 milhões de habitantes (de acordo com a estimativa do Senso 2009) não exista um cidadão, independente de cor, sexo, idade ou classe social que nunca usou um par das lendárias sandálias. Particularmente, considero parte da vida do brasileiro. Quem nunca usou um aramezinho pra improvisar um conserto ou então deu um jeito de colocar as tiras no lugar com uma forcinha? Clássico isso né!? Então vamos conhecer um pouco sobre a nossa gloriosa "japonesa".

Havaianas é uma marca 100% brasileira, produzida pela São Paulo Alpargatas, a maior empresa do ramo calçadista em toda a América do Sul e pertencente ao Grupo Camargo Corrêa, que atua em vários países do globo. As famosas sandálias tem uma participação no mercado brasileiro de impressionantes 80% e comercializa mais de 160 milhões de sandálias por ano, sendo que 10% dessa comercialização é destinada para mais de 80 países espalhados pelo mundo. Os Estados Unidos e a Finlândia são os maiores compradores, sendo que os americanos possuem quase 2.000 pontos de venda do produto em todo o seu território. No Brasil, de cada três brasileiros, dois usam um par de Havaianas por ano. Média impressionante, sem sombra de dúvidas.

Mas de onde surgiu a idéia para a criação desse fenômeno?

A inspiração para as sandálias vieram das Zori, sandálias japonesas feitas com palha de arroz e madeira, geralmente utilizadas com kimonos. O primeiro modelo produzido no Brasil foi o mais tradicional: branco, com a tira e os detalhes na cor azul. Lembram desse modelo clássico? Pelo menos eu nunca mais vi pra vender!

Na maior parte de sua história, as Havaianas foram taxadas como "sandálias de pobre", devido ao seu baixo custo e a imensa procura por parte de pessoas com menor poder aquisitivo. Somente no ano de 1991 a compania começou a mudar esse quadro, com o lançamento do modelo Sky, com o uso de cores mais fortes e com uma elevação no calcanhar, direcionando esse modelo para o seu novo público alvo: as classes mais altas. Para que isso acontecesse, um grande número de comerciais começaram a ser veiculados, sempre com a presença de artistas renomados ou personalidades de outras áreas. Outro detalhe importante foi a inclusão na sandália de um display que facilitaria a escolha do produto e o número desejado pelo cliente. Com o sucesso do novo modelo, outros novos surgiram, como o Olimpic, lançado em 1996, ano das Olimpíadas de Atlanta.

Desde o seu surgimento no mercado brasileiro, as Havaianas sempre continuaram com o seu processo de renovação, partindo dos chinelos de dedo (o carro-chefe) até os mais trabalhados, com formatos diversos. Inclusive já é possível encontrarmos por aí modelos com salto alto. Havaianas sempre inovando!

Como se não bastasse tudo isso, as Havaianas figuraram até no Oscar! Em 2003, os indicados ao Oscar receberam um modelo trabalhado com rubis e colocado em embalagens luxuosas, com a foto de cada um dos indicados. Sensacional!

Como já foi citado anteriormente, foram ao ar propagandas protagonizadas por famosos. Vamos relembrar alguns deles:

Chico Anysio - O slogan "As Legítimas" começou a ser veiculado em um comercial protagonizado por ele, em 1967.

Renato Aragão - O slogan era "Ô psiti, não deforma, não tem cheiro, não solta as tiras". Nos anos 90 o trapalhão retornou com o slogan "Isso é amor antigo".

Vera Loyolla - A socialite também faz parte da história das Havaianas, com o slogan "Todo mundo usa Havaianas". Luiz Fernando Guimarães também estrelou o comercial com o mesmo slogan.

Além desses, outros nomes também merecem ser lembrados, como Fábio Assunção, Rodrigo Santoro, Fernanda Lima, Deborah Secco, Popó, Gianecchini e Alexandre Borges. A característica marcante sempre é a veia cômica, com os protagonistas passando por situações inusitadas envolvendo as sandálias.

Pra finalizar, acho que não é errado dizer que as Havaianas fazem parte da cultura do povo brasileiro. Um produto que começou simples, voltado para um público de baixa renda e que ao longo dos anos foi crescendo e hoje é unanimidade em todas as classes sociais. Não tem como negar, todo mundo usa!

Post ao som de Frank Sinatra & Tom Jobim - How Insensitive (Insensatez)